成功有道——《蒙牛内幕》读后感

　　《蒙牛内幕》展现了一群草根族赁着满腔激情、满脑袋智慧，在同城大哥大企业的高压、在竞争对手虎视眈眈的奶业市场，如何从负数起步，以牛的精神跑出了火箭的速度，成为中国奶业的顶级品牌、世界奶业市场另对手胆寒的精彩故事。这些成就的取得，看似偶然，实则是由许多“道”在支撑的必然结果。

　　蒙牛快速成长之道一：心有多大舞台就有多大

　　蒙牛刚开始创业时，看似一群疯子一样的人就把做百年企业、世界级企业作为企业发展的战略目标，正是这看似高不可及的目标，让蒙牛人充满激情和创造力地在老牛（牛根生）的带领下，不畏艰难、不知疲惫地奔跑着，前进着，同时跑的过程中带动了更多地人加入，一齐奔着目标前进，他们也让蒙牛的目标越来越清晰、越触手可及、越丰富可感。

　　蒙牛快速成长之道二：思路决定出路

　　蒙牛的经营理念“营销的98%是在家里完成的，产品的竞争从设计开始”，这正是“思路决定出路”，这句我们人人耳熟能详的一句话，在蒙牛的成功实践与运用。蒙牛从产品命名、资源整合、市场推广、企业管理等方方面面都表现出了超前的理念与思路，这些思路让蒙牛的发展呈几何数的增长，让蒙牛人看到了思想的力量，也让我们感受到“知识经济”时代已经轴线清晰了。

　　蒙牛快速成长之道三：企业文化决定企业成长速度与质量

　　企业文化不是写几个标语、喊几句口号、搞几次活动就完事了。许多企业也都有自已所谓的企业文化，但往往这些文化对员工、对消费者都没有可感性，更形不成推动企业成长的一种无形的动力。牛根生可以为奶农的利益流泪、可以代客户交罚款、可以为已经上市口味不佳的水饺全部买单、可以把全部股份全部款捐献出来…….这些综合在一起形成了博大、精深、具体、到位、具有强大兼容性与凝聚力的企业文化，蒙牛人在正是创造了这种企业文化、坚持了这种企业文化、发展了这种企业文化，才有了今天的蒙牛速度与蒙牛奇迹。

　　蒙牛快速成长之道四：没有比脚更长的路

　　战略、策略、战术三位一体才能形成一种合谐、可持续发展的状态，蒙牛人不但有清晰的战略、精准的策略，还有一支能够在战术上将战略与策略执行的淋漓尽致的高效的团队，他们可以在四平米的房间里一睡就是几年，但他们却不会让蒙牛的目标在困难面前趴上一天，他们可以没有厂房没有设备，但他们不能没有整合资源的智慧和勇气，没有了实现企业战略与策略的战术方法与途径。叶茂中老师有一句很经典的话：“调查80%用脚，20%用脑”，套用此话，企业的发展80%是要用脚走出来的。蒙牛虽然是火箭般的发展速度，却是蒙牛人一步一步用脚走出来的。

　　以上几点是读了部分《蒙牛内幕》之后的一点片面的感想。