咨询策划与现代创意的关系形式

根据现代咨询业的类型，我们归纳咨询策划与现代创意的关系形式如下：

一、现代系统“知识”的咨询：

类似于MBA知识，管理咨询、会计财务咨询、法律咨询、政策法规咨询等等，这类咨询几乎无创意可言，或创意度十分低，这是“现知”对“无知”的咨询、阐明。

二、现成技术工艺咨询：

许多领域已积累了现成的技术、工艺等成套，成系统的技术工艺知识系统，同样是不需要多少创意的咨询。

三、信息咨询

是现有信息在信息不对称情况下来对未知状态的咨询，几乎与创意无关，实质是信息的中介、传递。

四、咨询与技术软件

它把咨询知识系统及技术程序等制作成了系统成型的软件，在进行实时咨询时只要运用这些软件就行。比如现在市场上常用的MIS管理系统，ERP、电脑杀毒软件及其他一系列技术软件，在这里有“创意”也是设计者已经把它物化、固化到软件里面，因此，其咨询过程创意度也不高。

诚然，利用公开的知识汇编开发这种软件，推销经营这种软件仍然是需要不少创意的。

五、创意型的咨询策划

创意型咨询策划我们可以分为三种情况：一是像前述四种情况下无论是MBA咨询，会计、法律咨询，还是技术软件咨询，他们在应用过程中globrand.com在具体的“使用”知识的环节上仍然是可以讲创意的。比如一名律师，同样的案子，同样的法律条文，有时辩护的结果可能由于律师不一样而不一样。另一种就是寻就能跳出现成情况、现成知识的创意性结果，这比现成的、死板的、僵化的“知识咨询”要高明得多，这就马文先生所讲的：“别看管理是那么苦燥平常，但是解决问题仍需要艺术与创意。”

第三种情况就是完全无中生有的咨询策划，比如像汉初名相陈平的“反间计”除范增,白登之围救刘邦，诸葛亮的隆中对，借箭、借东风，等等都可以说是无中生有或以小胜大的咨询策划，如果换了一个人，在MBA教材里没有根据，没有在现成的法律条文、教科书里没有，可能结果就会完全不一样。

美国大片《金刚》、《超人归来》、张艺谋的大片《英雄》，冯小刚的《天下无贼》等种意义上从整个从编剧到制作、拍摄、传播、营销也是一连串的“无中生有”的创意策划。在这种咨询或策划中，创意占项目产品、活动的价值就非常的高。在营销策划类活动中，类似的无中生有、以小博大的创意也十分重要，它与管理不一样，因为其策略性，挑战性、竞争性更强，对创意力、创意度的要求也更高。

六、设计与广告策划

如果说管理、法律咨询有现成的知识条文作蓝本，那么广告、设计则完全要讲创意、创新，因此在设计策划，广告策划中“创意”尤其显得重要。没有创意的设计与广告，是浪费金钱、时间、眼球的，也是没有市场与生命的。

同样，像影视、旅游、休闲、娱乐、传媒等都是需要高创意度的行业，其行业策划也特别需要创意。可以说没有创意的报纸、电视剧是没有人爱看的，同样没有创意的娱乐观众也是不会掏腰包的。旅游休闲类，像环球嘉年华、迪斯尼、拉斯维加斯、欢乐谷，可以说是“快乐的创意世界”，一进入到那里几乎能体验到无时不创意，无玩不创意，无事不创意，无景不创意的“全创意”境界。